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WOC SUMMIT 2018 未来全球市场战略规划
发布时间:2018-11-15 08:14  责任编辑:admin
 

  2018年8月3日,智利葡萄酒协会在智利如期举办了旨在“加强优质葡萄酒国际化进程,创造葡萄酒多元定义”的年度峰会。该会议上各地区主要负责人分析了所在市场的状况与品牌效应,并为该市场上下一年的葡萄酒份额做了预期。同时,智利葡萄酒协会亦明确了下一阶段发展目标和方向。

  智利葡萄酒协会驻中国、巴西、美国、英国和加拿大办事处负责人皆参与了此次活动,在会议上详述了2019年品牌战略计划,计划实施方案与协会发展大方向将保持一致。协会2019年将继续深入贯彻实施2025年战略计划将智利打造成为优质葡萄酒产国的形象。

  Ian Anderson Ford先生作为本次峰会的主讲人,其拥有近23年从事饮用品行业在中国的市场开发工作,并为柯诺苏酒庄、VillaMaria、 Lafiter等品牌进行了中国市场的拓广工作。现任Summergate联合创始人和Nimbility联合创始人兼管理伙伴,负责亚洲市场的推广和品牌建设。

  Ian Anderson Ford先生对中国市场的潜力表示出了极大的期待,并提出在未来中国的葡萄酒市场可以迎来15%-20%规模增长;同时也指出新的变化也在应运而生,葡萄酒品牌必须要做出适应市场变化的转变,符合“新零售”格局下的中国葡萄酒市场,塑造好自身品牌形象在消费者心中的影响力;除此之外,Ian Anderson Ford先生也相信智利葡萄酒可以抓住历史机会,并实现新的突破。新宝5注册

  智利葡萄酒协会将继续推进优质葡萄酒的国际化推广,深入发掘市场需求,加强葡萄酒的品牌塑造;与更多的地区合作,了解全区葡萄酒产业整体的生态状况,完善智利葡萄酒的进出口格局,为2025年战略计划的落实,继续在拓宽葡萄酒世界格局的进程中贡献自己的一份力。

  智利葡萄酒协会旨在建立智利葡萄酒良好的品牌形象,为消费者、KOL、经销商和媒体提供高品质和多样化的葡萄酒。为了实现这一目标,我们的所有年度计划和活动都期望得到智利驻华商务处和智利基金会的全力支持。

  在2018年度峰会上,协会提出了接下来一年里各个关键市场的目标需求,要求中国、美国、巴西、加拿大和英国市场的负责人积极拓展,围绕目标定制战略展开品牌活动。以下是相关负责人需要重点关注的战略方向:

  中国:中国是智利出口的第一个目的地,得益于经济的快速增长和对葡萄酒兴趣与消费的持续提升,智利出口葡萄酒呈现大幅增长的趋势。2017年全年智利对中国葡萄酒总出口达11%,位居第三位;2017年中国市场在全年智利葡萄酒出口格局中占16%,位于第一位。

  美国:美国作为智利葡萄酒出口格局中的第二大市场,作为一个经济发展和社会发展高度发达的国家,美国的葡萄酒市场的潜力巨大。在过去的一年中,其市场得到了迅速的发展,并在各大小洲都得到了良好的布局。2017年智利葡萄酒在美国的总销售额达到了6000万美元,比去年同比增加了将近3%;并在对智利葡萄酒的进口上有2%的涨幅。

  巴西:巴西和智利共处南美洲,对智利葡萄酒的世界格局尤为重要。近年来,巴西葡萄酒行业迅速发展,葡萄酒国内总量从2016到2017年共产生了29.3%的涨幅。这也带动了智利葡萄酒在巴西国内的市场,智利葡萄酒2018年上半年凭借45%的占比,继续牢牢地占据巴西国内葡萄酒行业最大供应国的地位。

  英国:在全英共5100万的成人人口中,有近一半有喝酒的习惯。新宝5注册巨大的市场为智利葡萄酒的在英国的普及提供了先天的条件。2018年,智利葡萄酒以8%的市场份额,在英国的葡萄酒市场里仅次于法国、意大利等老牌葡萄酒生产国。新宝5注册在零售方面,在2017年-2018年共产生了23%的数量增长和25%的利润增长。

  加拿大:在2015年到2018年,加拿大饮酒总人数共增长了5%,共计完成了26773319升的葡萄酒交易量;智利葡萄酒在加拿大市场的份额主要分布在魁北克、安大略等主要城市,将近一半的消费者分布在这些城市中。

  2018年,智利葡萄酒协会在各分区陆续推出了一系列高质量的线上线下活动,旨在推广智利葡萄酒文化和助力智利国家文化传播,一方面,智利葡萄酒协会不仅在全球各地举办了包括葡萄酒学院培训、葡萄酒路演、90+葡萄酒品鉴会等线下活动,还在智利拍摄了以“复活节岛,醉美之旅”为主题的系列视频,加深了消费者对智利文化和美酒的认识;另一方面,也积极参与醇鉴2018品酒会、成都糖酒会、香港葡萄酒展等葡萄酒行业内的知名活动。

  除此之外,线上数字营销作为推广品牌文化的主要手段之一,也为品牌带来了新的影响力和多元化发展的可能性,并吸引了更多年轻消费者的目光。

  智利葡萄酒协会亚太地区总监胡礼渊(Julio Alonso Ducci)强调,智利作为新世界葡萄酒产区最重要的出口国之一、全球第三大葡萄酒出口国,将承担起应有的责任与义务。与此同时,协会将持续关注国际葡萄酒市场行业变化,为各个市场的负责人提供最新的动态和指示,致力于将智利葡萄酒做到更好。

  总体而言,智利葡萄酒协会将会继续推进葡萄酒产业在全球范围内的发展与布局,并逐步分地区地优化各个环节,在市场较好、潜力较大的地区,重点提高产业内在的盈利水平,加强未来智利葡萄酒品牌在全球葡萄酒竞争中的影响力。

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